El efecto marco se utiliza en el marketing para influir en las decisiones de los consumidores, pero también, al momento de lograr que se contraten algunos productos financieros.

Pero, ¿qué elementos se consideran en dicho fenómeno? Orden del mensaje, estructura de la información (no es lo mismo el vaso medio lleno a medio vacío), atributos del comunicador del mensaje, credibilidad de la fuente informativa y el contexto en el cual surge la comunicación, impactan de forma automática en lo que se quiere lograr con terceros. Por eso, el envoltorio sí importa.

• ¿En qué consiste el seguro de protección de pagos?

Esta estrategia se emplea en el marketing financiero, pues las publicidades de sus productos están resguardados por una normativa que garantiza la protección de los usuarios.

En caso de querer evitar el efecto marco, acá le dejamos dos consejos importantes:

1. Cuando vaya a adquirir un bien o servicio (viaje, equipo electrodoméstico o vehículo), esté al tanto de las condiciones de financiamiento, siempre leyendo las letras pequeñas.
2. Fíjese en la tasa anual de intereses, pues de ser positiva, la financiación implicará un coste. Es necesario que haga los cálculos en un simulador. ¡Que nada le sorprenda!